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www.hg881.com:产品思考:剖析“旅行青蛙”的火爆之处

发布时间:2018-02-23 10:26 所属栏目:[运营] 来源:优设网
导读:我蛙出去一天了怎么还不回来? 我蛙怎么不出门就知道看书? 我蛙一回来就背着我写信也不让我看。 我蛙你在外面还好吗…… 相信最近你们的朋友圈也被这样一只小绿蛙给刷爆了吧。 没错,这是最近出现的又一现象级手游,它的名字叫做《旅行青蛙》。 就是这么一

澳门赌场玩法:  如此大费周折的“福特”号到底强在哪儿?海军军事专家李杰接受科技日报记者采访时表示,“福特”号虽与尼米兹级航母大小基本相当,但因集更多、更先进的技术于一身,各个分系统性能都比尼米兹级有质的提升,这也是其强大且“难产”的原因。

我蛙出去一天了怎么还不回来?

我蛙怎么不出门就知道看书?

我蛙一回来就背着我写信也不让我看。

我蛙你在外面还好吗……

产品思考:剖析“旅行青蛙”的火爆之处

相信最近你们的朋友圈也被这样一只小绿蛙给刷爆了吧。

产品思考:剖析“旅行青蛙”的火爆之处

没错,这是最近出现的又一现象级手游,它的名字叫做《旅行青蛙》。

就是这么一只简单的小青蛙,连续两天霸占了笔者的朋友圈。在朋友与朋友圈的推荐下,尝试了一下这款被称为佛系游戏的APP,没想到游戏简单到一开始笔者都以为下载了盗版的应用。

那么这款超简单的游戏,是如何成为了继王者农药、吃鸡游戏、跳一跳等游戏之后,变成朋友圈的榜首呢?接下来就让我们从以下几个方面来客观看待这款游戏。

一. 游戏玩法

这款游戏的游戏规则超简单,简明扼要。就是你养了一只爱旅行(一言不合就出走)的青蛙儿子,看它心情,有时候会远走高飞,有时候又会在家看书写信,它回来可能会随心带给你礼物,也可能杳无音信地失踪好多天,而用户只能乖乖的选择等待它的消息。

而游戏场景也是非常简单,只有院子和房间两个场景,用户可以定期割草,可以用来购买粮食。蛙儿子有时候比较宅,可以填充它的行囊,不久它就会外出旅行了,如果长时间不回家的话可以在桌子上放食物,可以催它早点回家。

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△ 游戏场景

有的蛙可能喜欢看书,有的蛙喜欢削木头,有的蛙喜欢写日记……

可以偷看它写好的日记,也可以翻阅它到处旅游的写真,偶尔还会有小动物会来做客。

游戏的玩法就是如此简单,感兴趣的朋友可以去试试毒。

二. 社会背景

这是一款简单至极的游戏,但是它的出现也反映出某些问题,而在用户眼里,这样的游戏,更大程度上映射的是自己。

1. 游戏背景

该游戏属于一款轻游戏,是由日本游戏公司HitPoint出品,不知道大家对于《猫咪后院》这款游戏有没有印象,没错,同样也是出自这家公司之手,是不是觉得两者游戏的风格非常接近呢。《猫咪后院》同样也是一款轻游戏(也有称为轻度游戏),曾获得 1500 万的下载量。据了解,这家HitPoint公司其实也就 10 来名员工。

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2. 社会背景

了解了游戏背景之后,不由得存在这样的疑问,为什么会出现这样一款简单的游戏,是什么催生了这类型的游戏呢?

这里还不得不提到「治愈系」一词,于上世纪 90 年代,日本出现了严重的经济危机,高强度、超负荷的工作,让人们开始出现不安、紧张、焦虑等等的情绪问题,加之社会种种矛盾的激化,经济压力的紧张,迫使了一些治愈系类型的诞生。除了治愈系游戏,还有治愈系的动漫产业与影视剧产品。

而反观如今的中国社会,近年来的「晒最后一批 18 岁」、「 90 后佛系生活」浪潮等,也突显出中国经济高速发展下,人们所承受的种种压力与不满情绪。在日益发展的热闹都市中,孤独、空虚的精神世界是许多人无处安放与诉说的情感。

有多少人渴望一场说走就走的旅行,却无奈身后是家庭与事业;有多少人渴望无拘无束的生活,却无奈身后是房贷与车贷。在这样的背景环境下,能够治愈人们心灵,填充某一块空虚之地的产物,必然会成为一种爆款。

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△ 依然位居排行榜首位

三. 火爆原因

一款火爆的产品或游戏,都有其火爆的原因,但是归根结底都离不开产品价值与用户需求。没有一款产品是完美的,但是火爆的产品都能够贴近用户需求,解决用户的痛点与痒点,否则产品本身的存在意义又在哪里?

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△ 近七日搜索指数超越吃鸡游戏和王者农药

那我们就从用户诉求和游戏玩法等因素来分析下游戏火爆的缘由。

1. 用户诉求

观念吻合

佛系生活的概念,自去年年底在网络突然开始走红,佛系生活已然成为许多人所追求的一种「与世无争,无欲无求」的生活态度。其实这种态度与观念并不是十分可取的,说白了不是不争,是争不过,但却是必然存在。由于社会生活的高速发展给人们带来了日益增长的压力,使得一些人开始以「与世无争」的姿态表达自身压抑的不满情绪。

满足感与成就感

朋友圈晒的是什么?其实朋友圈晒的本质是用户自己,这是一种用户想表达自己感受的行为。从心理学角度上看,人本身就是孤独的个体,希望通过他人的认同、社会的认同来达到证明自己的目的,所以这也是所有社交属性平台搭建的基础之一。用户需要得到认同的满足感和被别人称赞的那种成就感。

通过晒蛙的行为,来换取他人的称赞与认同,更是成为了一种可以「炫耀」的资本,还有和父母辈喜欢晒娃的那种成就感。

产品思考:剖析“旅行青蛙”的火爆之处

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△ 图片来自朋友圈

专属感与独一性

这款游戏独特的专属性、特殊性,让用户感觉到了归属,每个人都有自己独一无二的青蛙,都有独一无二的爱称,激发越来越多人投身到养蛙行业中,也是养成类游戏吸引用户的特定因素之一。它独特的存在,是否在你心里觉得它是属于你的呢?

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情感寄托

《旅行青蛙》的成功除了它的萌系和佛系,还有很重要的一点就是唤醒用户的情感寄托。

它就像是一个青春期叛逆的孩子,动不动就离家出走,不听话,让身为「父母」的你操碎了心。

你会担心它整天不出门,变成一个死宅而念念叨叨。

你会担心它一去不回,害怕它在外面无依无靠,过得是否安好而担心难眠。

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