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www.887751.com:淘宝拼多多涌现1元《复联3》,电影市场正在消费降级?

发布时间:2018-05-23 02:12 所属栏目:[编程] 来源:虎嗅网
导读:原标题:淘宝拼多多涌现1元《复联3》,电影市场正在消费降级? 作者 | Leo刘尊 《复联3》今天刚刚上映,却已经“大卖”。 5月9日,氢媒工场(公号ID:savemedia)发现,在淘宝、拼多多、闲鱼甚至微商上,《复仇者联盟3》《黑豹》《后来的我们》等电影以0.6

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原标题:淘宝拼多多涌现1元《复联3》,电影市场正在消费降级?

淘宝拼多多涌现1元《复联3》,电影市场正在消费降级?

作者 | Leo刘尊

《复联3》今天刚刚上映,却已经“大卖”。

5月9日,氢媒工场(公号ID:savemedia)发现,在淘宝、拼多多、闲鱼甚至微商上,《复仇者联盟3》《黑豹》《后来的我们》等电影以0.68元~4元的价格出售。

淘宝拼多多涌现1元《复联3》,电影市场正在消费降级?

仅淘宝上出售这些盗版电影的店铺就有数十家。只要买家付款,店主就会将下载链接发送到买家邮箱,点开即可下载盗版影片。

《复联3》于4月27日在美国上映,在中国的上映时间是5月11日。但在淘宝上,以40元的票价计算,盗版《复联3》可能已经提前“吃掉了”《复联3》至少数十万的票房。

盗版电影最高日售500次

氢媒工场以“也想开一家卖电影的淘宝店”为由,向一位盗版电影的淘宝卖家了解情况。对方承认,电影资源都是网上找来的,且自己是“正规的”,言下之意没有被淘宝封禁的风险。

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至于销量,对方虽表示一般,但称“一个人根本忙不过来”。最高的时候,日售500次。他还透露,自己也是一位上班族,开这样一个小店无需开店成本(淘宝可免费开店),也无需刷好评,最主要的是要有精力。

氢媒工场简单算了一笔账,如果不计人力成本,一家这样的淘宝店若平均日售200份盗版电影,每部电影均价按照2元计算,一个月下来净收入竟能达到1万2千元,比北上广不少白领的收入还高。

事实上,早在2011年,淘宝就被曝出出售盗版《哈7(下)》种子。彼时淘宝称系统排查需要一个过程,在排查的过程中,不断有商家钻漏洞售卖违规商品,且已手动排查、人工下架《哈7(下)》下载链接。2012年,淘宝与美国电影协会签订了合作协议,共同打击盗版。

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然而七年过去了,如今情况并未好转......

所谓有利益的地方,就有市场。不仅淘宝如此,同样廉价出售盗版电影的现象,甚至在拼多多、闲鱼,甚至微商中出现。

比如,拼多多上就有大量《后来的我们》的盗版,更有“五部电影打包”仅售1.88元的商品。

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闲鱼上的一位用户以0.88元的价格出售《复仇者联盟3》的网盘资源。而通过淘宝、闲鱼、拼多多之类的电商平台,买家可以获取卖家微信,通过微商卖盗版电影水到渠成。

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某位盗版电影微商的朋友圈

“盗版是中国电影产业的顽疾。十年前盗版比现在还猖獗,但是现在更加隐蔽也更加容易扩散。这十年来,从立法的角度来看,对于电影知识产权的保护以及盗版的惩治始终没有什么进展。现在在中国也没有信用体系,无论对于个人还是对于组织,甚至对于内外勾结的影院,盗版的代价都太小了,获利又快,盗版当然难以防治。”一位制片人在接受采访时曾无奈地说。

我们可以用另一种角度看待国内盗版电影——中国电影市场消费降级?

中国电影市场消费降级了吗?

先看一组数字:根据广电总局发布的数据,2017年全国电影总票房为559.11亿元人民币,同比增长13.45%;根据国家电影局提供的数据,2018年一季度,全国电影市场票房成绩为202.17亿元,同比上涨39.82%。

宏观而言,中国电影市场的消费确实在升级。

然而当镜头聚焦到个人身上,情况则有意思的多。

“睡前看了一眼QQ,然后看了一个群里的聊天……被一些比我小一点的朋友给吓到了……看枪版电影和游戏开挂这种事在他们眼里都是那么的理所应当?”微博博主 @漫威小跟班Cap 前两天发文表达了自己的疑惑。

而另一位网友也转发称“我就认识一个。跟我一样迷漫威,我邀她去看复联三她说她才不要花钱去电影院看宁愿在网上找盗版。”

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如果你在微博上搜“宁愿看盗版”,类似的鲜活案例比比皆是。

氢媒工场采访了几位明确表示“宁愿看盗版”的微博用户,发现情况各不不同:有的是三四线城市嫌电影院环境差、距离远;有的是御宅一族,懒得出门;也有觉得电影不值票价;还有的觉得电影可能不太符合自己口吻,宁远上网以快进的方式看......

他们有一个共同点:愿意花不超过5元的价格买到画质一般的、最新上映(甚至没上映)的盗版电影。

在整体市场消费升级的宏观背景下,廉价、快速地获取中等质量电影的需求不可忽视。

盗版电影只不过是因这种需求无法通过正规渠道满足,而产生的“副产品”。

我们引用美国管理学家史蒂夫·科维的量化管理工具“四象限法”就能简单发现这一需求存在的必然性。

我们把付费看最新电影这项行为简单分为两个维度:易得性和品质(注意,这里只谈最新电影,如现在的《复联3》《后来的我们》)。

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易得性:即获取或观看电影的成本,去影院看电影其实很难获得,你需要付出订票、选座、交通、排队等一系列时间成本,来来回回4~5个小时(类似的爱奇艺、优酷等视频网站需要等数月后才有影院上映的电影,因此算“难获得”)。而买盗版电影则更容易,搜索、付款、下载,只要网速快用不了半小时。

品质:即一部电影的质量,比如画质差、有杂音、剧情烂就是低品质,反之则是高品质。电影院看到的电影品质相对较高,而盗版电影多为电影院偷拍,因此品质较差。

从图中我们可以看出,我们看到的电影市场中消费降级的现象,在左下角。

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